みんな一緒に：M&M’Sの喜びを表現する遊び心のある新しい書体
Type design
グローバルブランディング
Studio
M&M'S®は、80年以上にわたり世界中の人々をつなげてきました。今年、この象徴的なブランドは現代的な変革を遂げ、「すべての人が居場所を感じられる世界を作る」という新たな目的を掲げました。他にも、有名なM&M'Sキャラクターたちの新しい外見と性格のアップデート、より包括的で親しみやすいトーンの採用、そして「All Together」という注目を集める新しい書体の導入が行われました。この書体は、大きくて温かみがあり、遊び心があふれた会話的なファミリーです。
長年にわたる強固な関係性により、M&M'Sのチームと彼らの代理店であるJones Knowles Ritchie（JKR）は、ブランド初のカスタム書体デザインを制作するパートナーとしてMonotypeを選びました。Monotypeのグローバルな言語対応も重要な要素でした。「Monotypeは非常に大きなブランドであり、多くの言語や市場に対応した書体を開発できる能力があります。その規模と国際的な認知度を持つパートナーと仕事をする方が安心できると感じました」とMarsのグローバルブランドアイデンティティおよびデザインディレクターであるSteffi Martyは述べています。
Charles Nix, Creative Type Director.
プロジェクト初期のスケッチ。
コラボレーションを促進するために、デザインチームには明確なビジョンがガイドとして提供されました。「M&M'Sブランドが素晴らしい目的を持つにあたり、アイデンティティがそれを反映し、そのコミュニケーションを支えるものになることを望んでいます。アイデンティティの意図はその目的を具現化し、よりデジタルに精通し、その目的を私たちのすべての活動において普遍的にすることです」とマーティは説明しました。JKRのデザインチームは、モノタイプのクリエイティブタイプディレクターであるチャールズ・ニックス氏とタイプデザイナーのホアン・ビジャヌエバ氏と協力し、ブランドの新しいビジュアルアイデンティティにタイポグラフィを調和させました。
最初の重要な要素は「個性」でした。新しい書体はすぐに「M&M’S」を連想させるものでなければなりませんでした。ニックスとビジャヌエバは、ヴィンテージのM&M’Sの雰囲気を思い起こさせ、ブランドのユーモラスな特徴を強調する、大きくて重厚感があり個性的なスラブセリフスタイルを採用することでこれを実現しました。笑顔の形をしたインクトラップやキャンディにそっくりな丸い端末など、楽しいディテールを取り入れることで、楽しさをさらに引き上げました。
柔軟性はもう一つの重要な要素でした。「オールトゥギャザー」は、パッケージ、ビデオ、デジタルテキストなどあらゆる場面で使用されることを想定しており、それに伴い幅、ウェイト、スタイルのバリエーションを1つのフォントファイル内に組み込む可変フォントソフトウェアの使用を決定しました。「オールトゥギャザー サンズ」と「オールトゥギャザー セリフ」は、小さく密集したパッケージテキストのシャープなタイプから魅力的なヘッドラインやアニメーションまで、広範なデザインスペクトラムを表現しています。
「M&M'Sのような規模のブランドでは、フォントの種類に柔軟性が必要です」とJKRのシニアデザイナーであるリリア・キナウド氏は説明しました。「サンセリフとセリフの両方のフォントファミリーを持つことで、機能的な情報を示すための柔軟性と、楽しく大胆で目を引く情報を示す柔軟性の両方が得られます。私たちはまずAll Together Serifから始めました。このフォントはロゴのデザインやセリフからインスピレーションを得ています。そのため、見た瞬間にM&M'Sらしさを感じられるのです。」
より多くの書体オプションがあることで、デザイナーは文字の形状を組み合わせたり対比させたりして、メッセージに最適な外観や感情を表現する自由を得ることができます。「オールトゥギャザーのサンセリフとセリフファミリーは、静的なインスタンスのコレクションではありません。可能性のスペクトルは、新しい多次元のデザイン空間を生み出し、より流動的で表現力豊かなビジュアルを作成する機会を提供します」とニックス氏は述べています。
変数タイプは、更新されたマスコットたちの声を表現するのにも完璧です。「私にとって本当の『 aha 』の瞬間は、修正されたキャラクターたちがそれぞれのタイポグラフィックな声で話しているのを見たときでした」とニックスは言いました。「このファミリーの中には、タイポグラフィ的に非常に多くの表現があり、これほど異なるキャラクターたちがそれぞれ独自の声を見つけることができます。」M&M'Sの新しいタイポグラフィは、リブランディングの目標を真に強化します。それは、「私たちは皆一緒であり、私たちの多様性には力がある」ということです。
「M&Mの新しい包括的書体： オール・トゥギャザー
