タイムズ・モダンとモダン・タイムズ
ブランドデザイン
印刷された言葉がビジネスである場合、書体の使用は非常に重要な要素となります。1932年にTimes New Roman®書体が導入されてから、現在のTimes Modernフォントに至るまで、タイムズ新聞の書体使用はそのブランドの重要で象徴的な側面でした。
書体について語る際、細かいディテールに焦点を当てがちですが、これは書体のライフサイクルについての物語です。特に、ロンドン・タイムズが何十年にもわたって慎重に培ってきたタイポグラフィの使用が、その信頼性あるブランドのライフサイクルにおいて重要な役割を果たしてきたことについての物語です。
背景
この物語は1930年に始まります。スタンリー・モリソンが「タイムズ」紙の出版社に対して、新聞のタイポグラフィの使用方法について厳しい批評を書いたことが発端です。英国モノタイプ社のタイポグラフィアドバイザーであったモリソンは、新聞の権威と信頼性が、典型的なキャスロン™スタイルの多様な使用によって損なわれていると警告しました。これらのスタイルは、紙の優れた印刷品質を十分に引き立てるものではなく、歴史を尊重しつつも現代性を誇る新聞にはやや古風すぎるものでした。モリソンは、新聞の内容を視覚的にも編集的にも表現できるようなタイポグラフィの特性を提案しました。これが「タイムズ」紙の意識的なタイポグラフィブランド化の本当の始まりでした。
この歴史と現代性の組み合わせは、1930年当時と同様に、現在の『ザ・タイムズ』にも当てはまります。この新聞は非常に長い歴史を持ち、1785年に『ザ・デイリー・ユニバーサル・レジスター』として知られていた頃から続いています。そして、イギリスの公式記録新聞であることを誇りにしています。1932年10月3日、『ザ・タイムズ』の古いデザインは一新され、シャープでモダンなバナーと、モリソンの指揮のもとモノタイプ社が制作した新しい書体ファミリーが導入されました。この歴史へのつながりを求めながらも、シャープでモダンでありたいという願望が、『タイムズ・ニュー・ローマン』という書体を生み出しました。多くの人々、特にイギリス国外の人々は、この書体の名前が『ザ・タイムズ』の新しい書体であることに由来していることを知らないかもしれません。
タイムズニューローマンは、ザ・タイムズが独占的に所有していた短い期間において成功を収め、その後モノタイプが他の顧客やフォント製造業者向けに導入すると、他の誰にとっても大成功を収めることになりました。今日、タイムズニューローマンのフォントが多くの形態で、多くの用途で、多くの媒体で広く普及していることは、ザ・タイムズ自体を超えるブランドとなっていると言えるかもしれません。高く評価されている書籍『Anatomy of a Typeface（書体の解剖学）』の中で、アレクサンダー・S・ローソンは次のように書いています。「過去70年間に開発されたすべての書体の中で、タイムズローマンは20世紀を象徴するものとして最も頻繁に取り上げられる書体である。」
