7つのリブランディング事例にフォントがもたらした驚くべき効果．

さらに、生物多様性、サステナビリティ、多様性と公平性、ブランド・アクティビズムのような社会的な問題は、大きな関心を集めています。では、これらの動きはブランドの構築にどのような影響を与えているのでしょうか？　こうしたマクロレベルの変化は、企業が自らをどのように位置付けるか、提供するサービス、顧客とのコミュニケーションの方法に大きな影響を与えています。

「これほどまでに容赦のない成長の段階に直面したことはかつてありません」と、Monotypeのクリエイティブ部門シニア・ディレクターであるJames Fooks-Baleは言います。「ブランドは技術革新、新しいオーディエンスやセグメント化の方法、新市場への展開やローカリゼーションなど、あらゆる面で急速かつ継続的に進化しなければなりません」

私たちは、日々、活字とブランディングの交差点で仕事をしているブランドデザイナーのMarie Boulangerに、リブランディングの成功事例やリブランディングの際にフォントをどのように選べばいいかを尋ねました。

Chobaniの2017年のソフトサーブセリフ体によるリブランディング．

2017年、アメリカのギリシャヨーグルトブランドであるChobaniは、大手食品・消費財ブランドとして初めて「レトロ」に回帰し、遊び心のあるソフトなセリフ体のデザインのカスタム書体を採用しました。このリブランディングの美しさは、間違いなくその書体そのものにありましたが、それだけではなく、ロゴや書体にとどまらず、ブランドイメージ、カラー、ポジション、メッセーに至るまで、すべてがより柔らかく、より優しく、人間味のあるものに変化したのです。

重要な理由：「これは時代を定義するリブランドだと言えるでしょう。今でもとても関連性が高いです。なぜなら、タイポグラフィの動き全体、つまり『ソフトサーブ』的な70年代ノスタルジアが現在も非常に強力に続いており、この特定のリブランドがそのタイポグラフィのムーブメントを本当に確立したからです。」– Marie Boulanger

Burger Kingの2021年のノスタルジアへの回帰．

Chobaniのリブランディングと同様に、アメリカのファストフードチェーンであるBurger Kingも、過去に目を向けることでブランドの核にある伝統を称えるリブランドを行いました。Chobaniがこのトレンドの先駆者だったとすれば、Burger Kingの新しいアイデンティティはそのトレンドを裏づけるものとなりました。Jones Knowles Ritchieエージェンシーによって巧みに実行されたこの話題性のあるアップグレードは、「柔らかく温かみのあるサービスを祝う、新たな書体とグラフィックのトレンドを体現するもの」と、Monotypeのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのPhil GarnhamはBITE誌に書いています。

重要な理由：「Burger Kingのアイデンティティ全体は、温かみを伝えながら創造性を祝うものであり、ブランドのタイポグラフィの楽観主義はその温かく弾むようなハンバーガーのアイコンと調和しています。この楽しさと喜びの感覚は、まさに私たちが最もそれを必要としているときに安心感をもたらしてくれるのです」–Phil Garnham

2015年のBBC Channel 4のカスタム書体によるリブランディング．

イギリスの公共チャンネルであるChannel 4は、その非常に遊び心のあるトーンと独自のコンテンツで知られ、BBCの他のチャンネルとは一線を画していました。2015年には、4Creative、Jonathan Glazer、Nevil Brodyのチームによって王室待遇とも言えるリブランディングが施されました。Brodyはこのチャンネルのために2つのカスタム書体、見出し用のHorseferryと本文用のChadwickをデザインしました。この書体は、チャンネルやコンテンツの個性に合うよう、字形に斜めのカットや風変わりなセリフなど、独特なディテールを持っている点が特徴です。チェンネルとコンテンツの個性にマッチし、一目でChannel 4だとわかるものになっています。Chobaniの事例と同じように、このプロジェクトも書体にとどまらず、ブランドカラー、グラフィック、さらには新しいアイデンティティ音楽にまで及びました。

重要性な理由：「この新しいブランドは、本当にユニークであることに成功しました。一目でそれだとわかります。デザインの観点から見ても、トーンは非常に遊び心にあふれ、冒険的です。そしてその大胆さをデザインで見事に表現しています。現在でも映像、印刷物、キャンペーン、ウェブサイト全体で力強く展開され続けています。多くの接点を持つグローバルブランドがここまで大胆になれることを見られるのは素晴らしいことです」– Marie Boulanger

2012年のSainit Laurentによる象徴的な簡略化

2021年、Yves Saitn Laurentは長年愛されていたモノグラム「YSL」を手放し、新たにシンプルなロゴ「SAINT LAURENT PARIS」を、Helvetica Neue Boldフォントで採用しました。これは、主要なラグジュアリーブランドがサンセリフ体を採用した初めての事例となりました。ある意味で、この変化はSaint Laurentがフランスの伝統からよりグローバルな視点へ軸足を移したことを示しています。また、Celineの事例でも見られるように、HelveticaやFuturaのような普遍的なフォントがラグジュアリーブランド、特にファッションのような顧客がデザインを重視うる業界に適合できることを示唆しています。この太く幾何学的なサンセリフ体のロゴには、旧ロゴから引き継がれた一部のディテールやリガチャ（合字）を加えることで、ある種の芸術的なタッチが与えられています。

重要な理由：「ラグジュアリーファッションの世界におけるポジショニングという観点では、このリブランディングは非常に大きな意味を持っていました。ブランドを進化させ、既製服スタイルにより焦点を当てる方法だったのです。これは、象徴的なファッションブランドにおけるブランディングのあり方を変えるものでした。ある時代を定義するリブランディングであり、好きか嫌いかという問題ではなく、それが与えた影響こそが重要なのです」 – Marie Boulanger

Buzzfeed Newsが2018年に受賞したアップグレード．

アメリカのインターネットおよびニュースメディア企業であるBuzzfeed Newsは、2018年にフォントとロゴをリブランディングし、尊敬されるジャーナリズムの拠点としての役割をより強く表現することを目指しました。この新しいロゴマークは、Type SupplyのタイポグラファーであるTal Lemingの協力を得て、ニュース印刷で一般的に使用される狭い字幅と力強いセリフを取り入れることで、ジャーナリズムの伝統に根ざしたデザインとなっています。この新しいアイデンティティにより、Buzzfeed Newsは軽い話題先行のリスト記事から、現場に根ざした本格的な報道への移行を確立しました。

重要な理由：「Buzzfeed Newsは、再定義されたブランドミッションに合わせて新しい書体を見事に一致させました。以前のロゴは小文字のスモールキャップを用いた少しふざけた印象でしたが、新しいロゴはジャーナリズムの伝統に基づいています。彼らは、自分たちのブランドが何であるか、何をしているのかについての認識を変えることに成功したのです」 – Marie Boulanger

2008年オバマ陣営のGotham．

Gothamはあらゆる場所で目にする書体です。もともとは2000年にGQ誌のためにデザインされ、その後2002年に一般向けにリリースされたこの書体は、Coca Colaのボトルから大統領選挙キャンペーンまで、あらゆるものに使われてきました。アメリカのBarack Obama前大統領は2008年の大統領選挙キャンペーンでGothamを採用しました。この書体は頑丈な幾何学的サンセリフ体でありながら、メインストリームへの訴求力と広範な使用は、Obamaの勝利を後押ししたとも言われています。

重要な理由：「選挙キャンペーンでGotham Boldを使用することを決定したことで、このフォントは大統領だけでなく、大統領職そのものと強固に結びつけられることになり、Gothamは奉仕の願望によってより高い役職を目指すすべての人の憧れの選択肢となったのです」

- Jonathan Hoefler. 

2022年、Hermesは生きたロゴタイプでEvriになる．

イギリス最大の宅配便専業会社であるHemesは最近、Evriに社名を変更した。SuperUnion は Monotype Studio の協力を得て、バリアブルフォント技術を使用した生きたロゴタイプをデザインしました。Monotypeのシニア・クリエイティブ・タイプディレクターのPhiil Garnhamは、SuperUnion と密接に協力し、19 万以上のバリエーションを持つロゴを開発、これにより、すげての人に、どこへでも、ポジティブで信頼性の高い配送体験を届けるブランドのミッションを視覚的に表現することが可能になりました。

重要な理由：「Evriは、顧客を満足させるために、常識を覆す最新テクノロジーを積極的に押し進め採用している、自信に満ちたブランドの好例です」

– Phil Garnham.

リブランディングのためのフォント選び

フォントはリブランディングというパズルの唯一のピースではありませんが、まさにブランドの視覚的な声であり、主に2つの方法であなたをサポートします：

実用的なもの側面
- 文字セット - あなたの書体に必要な文字セットがあることを確認する。
- 将来性 - 新しい市場やグローバル市場への進出を計画している場合は、言語サポートがあることを確認する。
- 判別性 - 主要なプラットフォームや顧客との接点において、アクセスしやすく、読みやすいデザインになっているか。
感情的な側面
- 書体はあなたのメッセージを伝える。ブランドのトーンで語りかけているかを確認する。
- 書体は顧客に特定の感情を与えることができる。一時的なトレンドや流行に流されていないか確認する。
- 書体は、ブランドの創業や歴史にとって重要で不可欠な芸術運動や時代を参照することがでる。

リブランディングの準備はできましたか？真のデザインリサーチャーを見つけましょう.

自分のリブランディングのためのインスピレーションを蓄積した今、パートナーを選ぶ際に考慮すべきポイントを紹介します。エージェンシー、タイプファウンダリ、または独立系デザイナーを探してアイデンティティを再構築する際には、ブランドに完全に没頭し、それを徹底的に吸収する準備ができているパートナーを見つけましょう。ブランドが過去にどのようなものであり、未来へ向かってどう進化するのかを理解するためのリサーチを行うことが重要です。過去を振り返ることを恐れず、アーカイブを丁寧に調べ、重要な遺産の一部を新しい形へと受け継ぎましょう。XYZ Typeの仲間たちは、2022年8月末に行った『Rolling Stone』誌のアップデートにおいて、まさにこのプロセスを実践しました。

「このプロジェクトは矛盾を含んでいました。ロゴを過去のように見せながら、時代遅れには感じさせないようにするにはどうすればよいのか？という課題です」と、XYZ TypeのJesse Raganは語ります。「この課題に取り組むために、私たちはこれまでに作成されたすべてのバージョンのロゴを可能な限り吸収し、その中から有効な部分を選び取り、それらを統合することで、現代の出版物が抱える幅広いニーズに応える複雑な解決策をつくり上げました。私の願いは、長年の読者たちが昔のロゴが戻ってきたと信じ、しかしよく見ると実は現代的に進化していることに気づくいて驚いてくれることです」

この歴史上最も影響力のあるポップカルチャー雑誌の一つのケーススタディが示すように、遺産と現代化の美しいバランスを達成することが可能です。デジタル時代の複雑なニーズに応えるロゴタイプやブランド書体をデザインする際に、過去を捨て去る必要はないのです。