7つのタイポグラフィックリブランドがもたらした驚くべき効果

さらに、生物多様性、持続可能性、多様性と公平性、そしてブランドアクティビズムのような課題が急速に注目を集めています。では、これらがブランド構築にどのような影響を与えるのでしょうか？これらのマクロな変化は、企業が自らをどのように位置付けるか、提供するサービス、そして顧客とのコミュニケーションの方法に大きな影響を与えています。

「これほどまでに絶え間ない成長の段階に直面したことはありません」と、Monotypeのクリエイティブ部門シニアディレクターであるジェームズ・フックス＝ベール氏は言います。「ブランドは技術的な変化、新しいオーディエンスやセグメント化の方法、新市場やローカリゼーションなど、急速かつ継続的に進化しなければなりません。」

私たちは、日常的にタイポグラフィとブランディングの交差点で仕事をしているブランドデザイナーのマリー・ブーランジェ氏と話をし、成功したリブランドの事例や、ビジネスをリブランドする際にフォントを選ぶ方法についての洞察を得ました。

チョバニの2017年のソフトサーブセリフによるリブランド。

2017年、アメリカのギリシャヨーグルトブランドであるChobaniは、主要な食品および消費財ブランドとして初めて「レトロ」を採用し、柔らかいセリフ体のデザインと遊び心のあるカスタム書体を取り入れました。このリブランドの美しさは文字自体にあるだけでなく、ロゴや書体に限定されず、すべてが刷新された点にもあります。ブランドのイメージ、色彩、ポジショニング、メッセージがより穏やかで人間味のあるトーンに柔らげられました。

重要な理由：「これは時代を定義するリブランドだと言えるでしょう。今でも非常に関連性が高いです。なぜなら、タイポグラフィの動き全体、つまり『ソフトサーブ』の70年代ノスタルジアが現在も非常に強力に続いており、この特定のリブランドがそのタイポグラフィの動きを本当に確立したからです。」– マリー・ブランジェ

バーガーキングの2021年のノスタルジアへの回帰

アメリカのファストフードチェーンであるバーガーキングは、過去に目を向けることでブランドの中心にある伝統を祝うリブランドを行いました。チョバーニがここでトレンドの先駆者となったとすれば、バーガーキングの新しいアイデンティティはそのトレンドの確証となるでしょう。ジョーンズ・ノールズ・リッチー（Jones Knowles Ritchie）エージェンシーによって巧みに実行されたこの話題性のあるアップグレードは、「サービスの暖かさを祝う柔らかいタイプとグラフィックのトレンドに応えるもの」と、モノタイプクリエイティブディレクターのフィル・ガーナム（Phil Garnham）がBITEに書いています。

なぜ重要なのか：「バーガーキングのアイデンティティ全体は、暖かさを伝えながら創造性を祝うものであり、ブランドのタイポグラフィの楽観主義はその暖かく弾むバーガーのアイコンと調和しています。この楽しさと喜びの感覚は、私たちが最もそれを必要としている時期に安心感を共有します。」– フィル・ガーナム

2015年のBBCチャンネル4のカスタムタイプリブランディング。

イギリスの公共チャンネルであるチャンネル4は、その非常に遊び心のあるトーンと独自のコンテンツで知られ、BBCの他のチャンネルと差別化されていました。2015年には、4Creative、ジョナサン・グレイザー、ネヴィル・ブロディのチームによってリブランディングが施されました。ブロディはこのチャンネルのために2つのカスタム書体「Horseferry」と「Chadwick」をデザインしました。「Horseferry」は見出し用、「Chadwick」は本文用に使用されます。この書体には、文字の形状に斜めのカットや独特なセリフといった個性的なディテールが組み込まれており、チャンネルとそのコンテンツの個性にマッチし、一目でそれとわかるデザインになっています。Chobaniの事例のように、このプロジェクトは書体にとどまらず、新しいブランドカラー、グラフィック、さらには新しいアイデンティティ音楽にも及びました。

重要性について：「この新しいブランドは、本当にユニークであることを成功裏に示しています。一目でそれだとわかります。デザインの観点から見てもトーンが非常に遊び心にあふれ、冒険的です。そしてその大胆さをデザインで見事に表現しています。今日でも映像、印刷物、キャンペーン、ウェブサイト全体で力強く展開され続けています。多くの接点を持つグローバルブランドがここまで大胆になれるのを見るのは素晴らしいことです。」– マリー・ブーランジェ

2012年のサンローランによる象徴的な簡略化

2021年、イヴ・サンローランは愛されていたモノグラム「YSL」を手放し、シンプルな新しいロゴ「SAINT LAURENT PARIS」をHelvetica Neue Boldフォントで採用しました。これは、大手ラグジュアリーブランドがセリフなしフォントを採用した初めての例でした。ある意味で、これはサンローランがフランスの伝統からよりグローバルな視点へ焦点を変えたことを示しています。また、HelveticaやFuturaのような普遍的なフォントがCelineのようにラグジュアリーブランドの中で居場所を見つけることを示唆し、デザインを重視するファッション業界やその顧客に適合することを示しています。ここで使用される太字の幾何学的サンセリフフォントは、一部のロゴのディテールを保持し、いくつかのリガチャを追加することである種の芸術的なタッチを与えています。

なぜ重要なのか: 「ラグジュアリーファッションの世界におけるポジショニングという観点では、このリブランディングは非常に大きな意味を持っていました。ブランドを進化させ、よりレディ・トゥ・ウェアスタイルに焦点を当てる方法だったのです。これは、ファッション界の大手アイコニックブランドのブランディングのあり方を変えたものでした。ある時代を定義するリブランディングであり、好きか嫌いかという問題ではなく、それが与えた影響が重要なのです。」 – マリー・ブーランジェ

Buzzfeed Newsが2018年に受賞したアップグレード

アメリカのインターネットおよびニュースメディア企業であるBuzzfeed Newsは、2018年にフォントとロゴを再設計し、尊敬されるジャーナリズムの拠点としての役割をより強く表現することを目指しました。この新しいロゴマークは、Type Supplyのタイポグラファーであるタル・レミングの協力を得て、ニュース印刷で一般的に使用される細い文字や力強いセリフを取り入れることで、ジャーナリズムの伝統に根ざしたデザインとなっています。この新しいアイデンティティにより、Buzzfeed Newsは軽い話題やリスト記事から、現場に根ざした本格的な報道への移行を確立しました。

重要性：「Buzzfeed Newsは新しいフォントを再定義されたブランドミッションに見事に一致させました。以前のロゴは小文字で少しユーモラスな印象でしたが、新しいロゴはジャーナリズムの伝統に基づいています。彼らはブランドのイメージとその活動内容に対する認識を転換することに成功しました。」 – マリー・ブーランジェ

2008年オバマ陣営のゴッサム。

Gothamはどこにでもある。もともとは2000年にGQ誌のためにデザインされ、その後2002年に一般向けにリリースされたこの書体は、コーラのボトルから大統領選挙キャンペーンまで、あらゆるものに使われている。アメリカのバラク・オバマ前大統領は2008年の大統領選挙キャンペーンでGothamを使用した。この書体は頑丈な幾何学的サン体だが、Gothamのメインストリームへの訴求力と広範な使用はオバマ氏の勝利をも支えた。

なぜそれが重要なのか：「選挙キャンペーンがGotham Boldを使用することを決定したことで、このフォントは大統領だけでなく、大統領職そのものとの結びつきを永遠に強固なものとし、Gothamを、奉仕の願望によってより高い役職を目指すすべての人の憧れの選択肢とした。」- Jonathan Hoefler.

2022年、エルメスは生きたロゴタイプでエヴリになる。

説明英国最大の宅配便専業会社であるエルメス社は最近、エブリ社に社名を変更した。SuperUnion 社は Monotype Studio の協力を得て、バリアブルフォント技術を使用したリビングロゴタイプをデザインした。シニア・クリエイティブ・タイプ・ディレクターのフィル・ガーンハム氏は、SuperUnion 社と密接に協力し、19 万以上のバージョンがあるこのロゴを作成しました。

なぜ重要なのか「Evriは、顧客を喜ばせるために、常識を覆すテクノロジーを積極的に押し進め、採用している、自信に満ちたブランドの素晴らしい例です。」 – Phil Garnham.

リブランディングのためのフォント選び

タイポグラフィはリブランディングのパズルの唯一のピースではありませんが、まさにブランドのビジュアルボイスであり、主に2つの方法であなたをサポートします：

実用的なもの
- 文字セット - あなたのタイプに必要な文字セットがあることを確認する。
- 将来性 - 新しい市場やグローバルな市場への進出を計画している場合は、言語サポートがあることを確認する。
- 読みやすさ - 主要なプラットフォームやタッチポイントでアクセスしやすく、読みやすいデザインになっているか。
感情面
- 活字はあなたのメッセージを伝える。
- タイプは顧客に特定の感情を与えることができる。
- タイプは、あなたのブランドの創業や歴史にとって重要で不可欠な芸術運動や時代を参照することができます。

リブランディングの準備はできましたか？真のデザインリサーチャーを見つけましょう。

自分のリブランディングのためのインスピレーションを蓄積した今、パートナーを選ぶ際に考慮すべきポイントを以下に示します。エージェンシー、タイプファウンドリー、または独立したデザイナーを探してアイデンティティを再構築する際には、ブランドに完全に没頭し、それを徹底的に吸収する準備ができているパートナーを見つけましょう。ブランドが過去にどのようなものであり、未来に向かってどう進化するのかを理解するためのリサーチを行うことが重要です。過去を恐れずに振り返り、アーカイブをじっくりと調べ、重要な遺産の部分を新しい形へと受け継ぎましょう。XYZ Typeの仲間たちは、2022年8月末に行ったRolling Stone Magazineのアップデートにおいて、まさにこのプロセスを実践しました。

「このプロジェクトは矛盾を含んでいました。ロゴを過去のように見せながら、時代遅れには感じさせないようにするにはどうすればよいのか？」と、XYZ Typeのジェシー・レイガンは説明しました。「この課題に取り組むために、これまでのロゴのすべてのバージョンを可能な限り吸収し、その中から有効な部分を選び取り、現代の出版物が抱える幅広いニーズに応える複雑な解決策を合成しました。私の願いは、忠実な読者が古いロゴが戻ってきたと信じ、しかしよく見ると驚くほど現代的に進化していることに気づくことです。」

このように、歴史上最も影響力のあるポップカルチャー雑誌の一つのケーススタディが示すように、遺産と現代化の美しいバランスを達成することが可能です。デジタル時代の複雑なニーズに応えるロゴタイプやブランドタイプフェイスをデザインする際に、過去を捨て去る必要はないのです。