トム・フォーリー氏との対談：トレンド、サンセリフの衰退の可能性、そしてタイムレスなフォントの魅力について。

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世界のトップブランドと密接に連携することで、どの書体がトレンドになっているか、また近い将来新たなトレンドになる可能性がある書体について多くの経験的な洞察を得ています。 ”

モノタイプについて、そしてそこでのあなたの仕事について少しお話いただけますか？

モノタイプは伝統的にタイプファウンドリとして知られていますが、過去20年ほどでそれ以上の存在となっています。一方では、私たちは世界で最も有名な書体の多くを管理する役割を担っています。他方では、新しい書体デザインや技術の開発において最先端を行くタイプの会社でもあります。モノタイプは現在のタイポグラフィの世界の中心に位置しており、一部の人にとっては誇張に聞こえるかもしれませんが、私はこれが事実だと強く信じています。この専門知識と野心が、私たちが近々公開予定のトレンドレポートのようなプロジェクトに取り組む際に発揮されるのです。

このトレンドレポートの作成について少し教えていただけますか？

タイポグラフィのトレンドは、グラフィックデザイナーやブランディングエージェンシーの間で人気のあるテーマです。なぜなら、タイポグラフィはすべての成功するブランドアイデンティティの重要な部分だからです。過去にもトレンドレポートを作成したことがありますが、ここ数年でさらに次のレベルへと進化させてきました。世界のトップブランドの多くと密接に協力することで、どのフォントがトレンドになっているのか、また近い将来新たなトレンドになる可能性のあるものについて多くのエピソード的な洞察を得ています。また、「フォントユーザー習慣調査」から得られるデータにもアクセスできるため、人々が購入しているもの、人気のあるフォント、ユーザーが選択肢に期待していること、さらにトレンドとなっているフォントファウンドリーについてのデータを把握しています。今年はそのすべての知識を業界内のコネクション、つまりブランディングやテクノロジーの最前線で活躍している人々と組み合わせて、さらに大きく、より優れたタイポグラフィトレンドレポートを作り上げようと考えました。この野心的なプロジェクトは、ここMonotypeの素晴らしいチームが過去6か月間取り組んできたものです。

「 ��イポグラフィの世界ではより多様性が見られるようになり、それはいつでも歓迎される変化です。 ”

Tom Foley, Creative Type Director

今年、世界的なパンデミックは多くのクリエイティブ分野に大きな影響を与えましたが、タイポデザインにはどのような創造的な影響を及ぼしたのでしょうか？

私たちは皆、状況に完全に影響を受けやすく、その影響は中長期的に現れるでしょう。即時的な変化について言えば、パンデミックの最初の6か月間でデジタル変革が間違いなく加速しました。これにより、多くの企業にとって良いブランディングやタイポグラフィの重要性が高まり、その結果、一部の業界は非常に迅速にデジタル空間へ移行しました。このことは、以前はそうではなかった場所でもタイポグラフィがブランド資産としての重要性を高める要因となったと思います。

中長期的には、ブランドはリモートワークのようなものによって変化した生活様式、行動、そして期待に応じて対応していくでしょう。リモートワークは多くの人々の生活に変化をもたらし、優先事項を変えました。これがどのように展開していくのかは誰にもわかりませんが、既に影響が出始めており、いくつかの美的変化が見られることは確かです。

「オーセンティックなタイポグラフィの復活について話されていましたが、それは美的変化の一つですか？」

はい、急激なペースの変化やこれまで経験してきた混乱のため、多くのブランドがオーディエンスに向けてのコミュニケーションで、オーセンティシティ（本物らしさ）や親しみを感じさせる方法を探していると思います。これが、ノスタルジア（懐古）や快適さ、親近感を呼び起こすようなフォントの使用として現れると思います。良い例として、2020年後半にJKRが手掛けたバーガーキングのリブランディングがあります。このリブランディングは、スーパーソフトでレトロなフォントをアイデンティティの中心的要素として使用した非常に成功したものでした。しかし、このトピックについてはトレンドレポートでさらに詳しく取り上げる予定なので、ぜひチェックしてみてください！

他に期待できる変化はありますか？」

人々はタイポグラフィにおいて、より興味深いことを試みています。それが直接的にパンデミックと関連しているのかはわかりません。ただ、先ほども言ったように、多くの人々が同じ空間で競争するようになると、突然目立つ必要性が出てくるのかもしれません。トレンドの背景には常に非常に実用的な理由が存在します。例えば、サンセリフ（Sans Serif）のトレンドと、ブランディングにおけるユーザーインターフェースやユーザーエクスペリエンスデザインの原則の重要性との間に関連性を感じます。印刷物、ウェブサイト、アプリを通じて、一貫性があり、簡単で、アクセスしやすいユーザー体験が、多くの大手で影響力のあるブランドにとって非常に重要です。判読性の高いサンセリフフォントはこれらの原則を非常によくサポートしており、それがサンセリフトレンドを促進する一助となったかもしれません。現在では、これらの原則の上にさらにブランド認知を重ねる必要性が見られます。そのため、より表現力豊かなフォントの使用や、可変フォントのような新しい技術を通じた動的でアニメーション的なタイポグラフィの使用が増えるかもしれません。

昨年のレポートでは、主要なトレンドの一つとして、グローバルな言語対応の必要性が挙げられていましたが、現在もその傾向は続いていますか？

それは単なるトレンドから、私たちの業界における特徴へと進化したものだと思います。これには、多言語間で統一されたタイポグラフィックな声を求める必要性が関係しています。最終的な目的は、ブランド表現の一貫性をサポートすることです。この目的は主に、中立的なサンセリフを基盤としたデザインによって達成されてきました。これには上記で述べた多くの理由が関係しています。そして、グローバルブランドが進化するにつれて、大規模なマルチスクリプトのタイポデザインファミリーにおいて、より表現力豊かでコントラストの高いスタイルが登場するかどうかを観察するのは興味深いことだと思います。

あなたの考えでは、タイムレスな書体を作り出す要素は何ですか？

私にとって、タイムレスさは特定の書体がジャンルになることと関連しています。ヒューマニスト、トランジショナル、スラブセリフ、サンセリフなど、確立された書体のカテゴリがあります。これらはすべて、1つまたは複数の書体のデザインから始まり、トレンドとなり、最終的にジャンルとなったものです。タイムレスな書体には、中立性、一貫性のあるデザインの特徴、美しさと実用性のバランスが含まれています。しかし、広く使用されることでタイムレスさを獲得するデザインもあることを念頭に置く価値があります。これは、支配的な印刷または出版技術を通じて、または成功したマーケティングを通じて、書体が広く普及した場合に起こり得ます。したがって、私の意見では、タイムレスな書体はこれらの要素、美しさ、実用性、親しみやすさ、そしてその結果としての文化的共鳴と関連性の組み合わせを持っています。